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焦点剖析|《唐探》网剧之后,爱奇艺在短剧集上能玩出什么名堂?
作者:admin 时间:2020-02-01 13:31:41

作为爱奇艺的开年网剧,《唐人街探案》(以下简称:《唐探》)的表现不错。上线以来,其在爱奇艺站内内容热度峰值已打破7400。

依据“唐人街探案”电影打造的IP,这部网剧却并不是电影的翻拍,而是并存的联系,剧中的主角来源于《唐探》系列电影中泄漏的国际名侦察排行榜,一个全新的侦察——林默,在该榜单上排名第四。可见电影早现已为《唐探》系列剧集的开发留下了空间。

网剧《唐探》选用单元剧的方法,共12集,分为3个单元。尽管体量不大,但出资本钱并不低。据了解,监制陈思诚关于这部短剧集提出的是单集预算超千万的规划,这依据适当于一部一般网剧的悉数拍照本钱。并且在制造层面上,也彻底选用了电影班底。

为了这部剧可以得到好的开发陈思诚也在和其他视频渠道触摸,但最终是爱奇艺拿下了这个内容。关于陈思诚来说,它需求视频渠道满意它预设的出资体量和制造水准完结《唐探》IP的连续性。关于爱奇艺来说,它需求一个成功的事例来证明商业类型系列片成功的或许性,也更需求一个成功事例为2020年密布的短剧集内容布局打响榜首枪。

据“影视独舌”音讯,2020年三大视频网站待播的片单中,12~24的短剧集比重呈显着上升趋势。与短剧集方法最为契合的悬疑体裁,其“悬疑+”的类型分解趋势则愈加显着,仅2020年三大视频网站18部待播悬疑著作,就细化出10大复合类型。仅爱奇艺就有《劫数难逃》《缄默沉静的本相》《十日游戏》《十分目睹》等多部12集类型的短剧集。

早在几年前,爱奇艺就现已向外界了泄漏出要全面落地美剧方法短剧集的信号,经过两年的蛰伏期后,2020年,这种美剧方法的短剧集将愈加规模化和市场化。

短剧集方法为何盛行?

视频渠道的短剧集内容说起来也并不算是一个新生事物,它的雏形便是美剧方法。

在2017年,爱奇艺首席内容官兼专业内容事务群(PCG)总裁王晓晖在承受媒体采访时表明,“预感到2019年会呈现强美剧向的网剧。”赶在2020年头,网剧《唐探》上线了,它被爱奇艺看作是美剧方法探究的又一次成功落地。

在《唐探》之前,视频网站已有几回短剧集的成功试水,《河神》、《无证之罪》都是成功事例。具有招引力的故事、紧密的逻辑、精巧的制造水平更是让他们在豆瓣拿下了高评分,并成为榜首批发行海外的国产网剧。

在几年的发展中,网剧的出资水平不断跃升,现在其出资体量基本上与传统电视剧适当。在质量上,“精品剧”的数量也逐步走高,无论是口碑仍是在制造上,网剧都不再是曾经作坊式的粗简制造,而是迈向了一个愈加老练的阶段。

美剧方法在制造上会倒逼国内编剧改动。特别是短剧集,它对内容的要求更高,情节紧凑且故事性要更强,这样才或许做到系列化。“最理想的状况是过半年或一年之后,依据受众反应调整下一季的故事梗概”,王晓晖谈到。

在播出方法上,它并非是传统的将剧集卖给电视台,而是愈加互联网化,习气C端用户,它需求用户完结买单,改动了制片方剧集越多越赚钱的主意。网剧的制造和出资都有视频网站的参加身影,确保渠道满足的话语权。

“美剧方法刚好契合互联网的需求,首要数量多,其次一部剧有好几季,12集做一季契合互联网的商业方法和播出方法”,王晓晖表明。

短剧集系列化的内容方法更契合网生一代年轻人的观看习气,也可以和长剧集的内容进行彼此弥补。在短视频等多种文娱化内容方法的冲击下,视频渠道也需求调整内容方法,以组合拳的打法去抢夺用户的文娱时刻。

“假如一个六七十集的长剧集不能成为现象级,不具有交际的特点,你是绝对不会看的,因为你的时刻十分严重。但一个精品的12集其实占不了你多少时刻。这是咱们去做短剧集这个大类型的布局的一个中心要素”,爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理戴莹对表明。

短剧集能为爱奇艺带来什么?

除了和其他文娱产品进行赛跑,视频渠道更要考虑的是怎么进步会员增速、驱动更多用户为优质内容付费。

在全职业探究了14年今后,视频网站的付费会员数总算跨进1亿大关。最早冲线的是爱奇艺:2019年6月22日,爱奇艺会员数量打破1亿。可是这背面是,用户的对内容的要求越来越挑剔,会员的浸透并不是一件简单的事。

关于视频渠道来说,假如想要押注网剧,它需求供给一个“非看不行”的精品标杆来敲开单剧付费的大门。这次《唐探》网剧还没有实施单片付费的方法,但戴莹介绍说,《唐探3》上映后,网剧将协作电影转为付费剧集。

在早前爱奇艺创始人、CEO龚宇博士承受采访时曾描绘过美剧方法的落地场景,他说到,“季播+周播,减缩集数、拉长每集长度,一起对比欧美规范添加单集出资。”

但这条件是,需求质量过硬的短剧集去承当这个重担。只要这样才干绑定用户、培育持久付费订阅的习气。1部13集每集60分钟的周播剧更完需求3个月的时刻,假如用户愿意为其买单则需求付费会员3个月。视频渠道假如每年能继续地推出四到五部优质的短剧集,也可以拉新更多忠诚用户。

除了在会员付费上,《唐探》短剧集的单元化结构也为广告售卖供给了新的思路。《唐探》网剧并非选用的以往整部打包售卖的方法,而是榜首次以单元剧为独立单位与品牌协作。广告主可以依据不同单元剧的内容去投进广告,进步了资源作用。而关于视频网站来说,这种轻体量的协作也愈加灵敏,有助于其广告收入的进一步进步。

在业内人士看来,这种克己短剧集也可以协助内容渠道构成差异化。一直以来,内容同质化都是几大视频渠道绕不去的门槛,特别表现在收购上,我们的内容趋同,假如想要拿下大IP的独家版权,则又会堕入“烧钱”的怪圈。而短剧集因为其体量小,在内容制造上也可以愈加多元。一位影视职业资深人士对表明,这种短剧集内容也是爱优腾在竞赛胶着的情况下,开端分圈层打造内容的表现。

除了短剧集,视频渠道也在其他内容方法上进行了不断探究。逐渐盛行的分账剧便是其中之一,具有优质内容生产能力的公司和团队,可以经过该方法直接取得来自用户的付费鼓励,视频渠道也因而取得了分摊本钱危险的新方法。《河神》等内容也是视频渠道在试水季播网剧,进行系列开发的又一测验,榜首季带来的流量根底、重视度和观众缘,都将连续IP的生命力。而最近热播的《庆余年》,则是视频渠道在网剧超前点播上做的一次新测验。

不论是短剧集、仍是季播、周播,都是视频渠道进行网剧付费的新测验,但怎么真实坚持住IP的高口碑、继续招引用户付费仍是要交给时刻查验。

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